Bandung, Qubic360 - Pemasaran dengan agumented reality sangatlah menjanjikan, bahkan beberapa perusahaan besar telah menggunakan teknologi Augmented Reality untuk pemasarannya.
Menggunakan teknologi AR untuk pemasaran adalah cara untuk membuat produk Anda menjadi viral karena mereka memprovokasi emosi yang kuat dari kekaguman dan kejutan. Dengan AR membuat orang tertawa, membawa keajaiban ke dunia kecil kita dengan menempatkan animasi 3D di beberapa tempat. Berikut adalah beberapa perusahaan yang telah menggunakan AR untuk media marketing mereka.
Aplikasi Augmented Reality PEPSI
Layar Pepsi AR di halte bus mengalami sukses yang luar biasa. Namun konsep yang mereka usung sangatlah sederhana. Coba Anda pikirkan tentang ini: perusahaan baru saja memasang layar AR di halte bus, merekam video tentangnya, dan masih menikmati hasil terbaik dari kampanye pemasaran AR yang sangat sukses ini. 8 juta penayangan di YouTube dan kejayaan abadi pionir iklan AR kreatif. Mengapa bisa seperti itu?
1. Aplikasi augmented reality ini membangkitkan kekaguman. Menurut Business Insider, itulah emosi yang paling penting dalam hal viralitas dalam pemasaran. Apa pun yang dapat membangkitkan kekaguman seseorang, menyentuhnya secara mendalam akan merangsang keinginan untuk menyukai, mengklik, dan berbagi. Namun tahukah Anda apa itu kekaguman, sebenarnya? Kekaguman adalah perasaan berada di hadapan sesuatu yang lebih besar dari diri sendiri, sesuatu yang melebihi pengetahuan terkini tentang dunia.
Ketika pengguna melihat augmented reality ini di halte bus, mereka akhirnya mengerti bahwa ada dunia ajaib dari realitas campuran di mana objek muncul entah dari mana. Terlebih lagi, dunia ini tidak jauh dan tidak dapat diakses – Anda benar-benar dapat menjangkaunya dengan mudah.
2.Video Pepsi dengan layar AR menjadi viral di YouTube karena dapat diakses oleh semua orang: pertama Pepsi membuat AR dapat diakses oleh komuter umum. Tidak perlu mengunduh aplikasi apa pun, tidak perlu berlangganan buletin atau melakukan operasi yang membingungkan. Jika Anda berada di waktu dan tempat yang tepat, Anda dapat mengamati AR beraksi. Kemudian Pepsi membagikannya secara online. Dan berbagi adalah kepedulian di dunia internet.
3. Menurut Forbes, judul yang bagus untuk sebuah aplikasi atau video adalah 50% keberhasilan untuk video tersebut. Perusahaan menyebut video ini "Unbelievable Bus Stop" dan judul ini sangatlah tepat. Dalam video ini Pepsi menekankan pada reaksi manusia terhadap AR, bukan pada teknologi itu sendiri. Begitulah cara Pepsi mendapatkan 1,5 menit kekaguman dan tawa.
Aplikasi Augmented Reality IKEA
Memilih furnitur dengan AR adalah ide yang sangat menakjubkan. Apresiasi yang begitu besar harus ditujukan untuk IKEA karena telah memutuskanuntuk berinvestasi dalam pengembangan aplikasi augmented reality ini. Bagaiamana keunggulan AR yang digunakan IKEA?
1. Apakah bangku kaki benar-benar muat di ruang antara kabinet dan biro? Model yang benar-benar berskala memecahkan masalah ratusan orang yang menyukai desain interior yang sempurna. Bagi mereka yang menggunakan aplikasi ini dan berbagi foto, itu adalah cara untuk menciptakan citra positif tentang diri sendiri. Menggunakan aplikasi ini dan berbagi foto adalah cara bagi banyak orang untuk mengatakan: Saya sangat peduli dengan desain apartemen saya. Saya canggih dan saya memperhatikan detail.
2. Pemasaran AR didorong oleh emosi, meskipun konten yang dilihat orang adalah digital, emosi dan perasaan adalah nyata dan sangat asli. Anda tidak dapat mengacaukan kesenangan dengan hal lain. Ketika orang-orang menyadari bahwa mereka dapat tertawa hanya dengan mengunduh aplikasi ini, mereka tidak dapat menghentikannya. Akibatnya, Internet dibanjiri dengan beberapa gambar kreatif.
3. Selain itu, aplikasi ini menjadi viral karena memiliki nilai praktis langsung. Menurut Jonah Berger, inilah salah satu syarat utama yang bisa membuat konten IKEA banyak digemari. Aplikasi augmented reality seperti Ikea memecahkan masalah untuk pelanggan yang selalu sibuk, yang memiliki anak, dan yang tidak suka mengemudi ke pusat perbelanjaan yang jauh. Aplikasi ini memberi pelanggan lebih banyak waktu dan lebih banyak kesenangan dari berbelanja.
Filter Snapchat AR Dancing Hot Dog
Salah satu alasan popularitas Snapchat yang luar biasa sebagai messenger adalah augmented reality. Perusahaan membuat serangkaian filter AR yang memungkinkan pengguna mengambil foto dengan telinga kucing, janggut Sinterklas, atau mahkota. Namun, ketika Snapchat merilis Dancing Hot Dog, dunia menjadi sangat tertarik, orang-orang mulai men-tweet tentangnya, memposting foto di Instagram, dan membuat meme.
Bahkan media terbesar pun bereaksi terhadap animasi AR ini. The Washington Post menulis tentang itu, dan negara SB menggunakan meme itu untuk memotretnya menjadi momen olahraga ikonik. Mengapa AR ini menjadi sangat booming?
1. Pencipta Hot Dog yang menari memilih karakter yang sesuai dengan kebanyakan orang Amerika: sesuatu yang sangat biasa dan terkenal. Pokemon adalah salah satu kartun paling populer tahun lalu dan semua orang yang memiliki smartphone tumbuh bersama Pokemon. Hal yang menjadi booming ini sangat sederhana: menginginkan sesuatu untuk mengejar, mengambil simbol yang diakui secara universal.
2. Kejutan adalah alasan lain dari viralitas Dancing Hot Dog. Ini adalah emosi yang harus Anda tambahkan ke daftar jika Anda ingin viral. Hal yang mengejutkan orang adalah mereka bisa melihat Dancing Hot Dog ini di tempat yang tidak terduga: di meja mereka, di kepala mereka, dan di mobil mereka. Anda merasa bosan? Tambahkan tarian panas.
3. Meme ini menjadi viral karena menggunakan gambar hot dog sebagai pemicu: merangsang kreativitas. Snapchat menunjukkan bahwa siapa pun bisa berkreasi dengan menggunakan hal-hal yang paling sepele.
Dan pengguna internet tidak bisa mendapatkan cukup photoshopping dan membuat meme baru dengan itu berulang-ulang. Jadi pemasaran AR bekerja dengan baik untuk Snapchat. Itu bukan iklan augmented reality pasti, itu lebih seperti cara untuk menerapkan dalam kehidupan salah satu nilai inti Snapchat: hiburan untuk semua orang.
Aplikasi Augmented Reality L'Oreal
L'Oreal meluncurkan aplikasi Makeup Genius 3 tahun lalu dan perusahaan mengklaim memiliki 20 juta pengguna di seluruh dunia. Aplikasi augmented reality ini mengubah kamera pengguna menjadi cermin dan memungkinkan mencoba kosmetik L'Oreal secara real time. Mengapa aplikasi ini bisa banyak diminati?
1. Anda tidak akan percaya, tetapi kesederhanaan adalah salah satu alasan viralitas, itulah yang dikatakan penulis Forbes. Aplikasi AR ini sangat sederhana dalam hal UI/UX. Misalnya, bahkan seorang anak dapat menggunakan aplikasi L'Oreal untuk riasan. Aplikasi ini diunduh dan diluncurkan hanya dalam beberapa klik. Aplikasi AR yang nyaman dan intuitif berarti pengembang, penguji QA, dan desainer UI/UX menghabiskan banyak waktu untuk memolesnya dan membuatnya terlihat sempurna.
Namun inilah aturan pemasaran AR: menginginkan aplikasi yang efektif- membuatnya bekerja dengan sempurna.
2. Aplikasi ini sukses besar karena terhubung ke jejaring sosial, tentu saja. Integrasi dengan jejaring sosial adalah syarat wajib untuk strategi pemasaran yang sukses di tahun 2018. Algoritmanya sederhana: wanita mencoba eyeliner dan lipstik L'Oreal, melihat hasil yang luar biasa, dan ingin sekali membagikan foto mereka dengan riasan sempurna untuk mengesankan mantan pacar. Akun Instagram dibanjiri foto-foto keren dan tagar #makeupgenius. Anda lihat, orang-orang membagikan konten yang membuat mereka terlihat bagus. Ini disebut mata uang sosial atau nilai yang Anda miliki di lingkaran sosial.
3. Influencer, ini adalah hal yang paling penting tidak dapat Anda abaikan di dunia pemasaran modern saat ini.. Jika influencer menyukai atau membagikan beberapa konten, itu berarti konten tersebut bagus. Itulah salah satu aturan pemasaran modern. Influencer adalah orang-orang yang memiliki kemampuan untuk mengubah pendapat orang lain.
Misalnya, aplikasi augmented reality L'Oreal ini sangat populer sehingga bahkan jurnalis memutuskan untuk mencobanya. Ini adalah keseluruhan editorial majalah remaja di Amerika. Mereka adalah influencer yang berarti mereka membuat konten menjadi viral.
0 Komentar